En la sociedad actual, pocas cosas nos definen más que las marcas que consumimos: ya sean productos, servicios o, cada vez más, en formato de experiencias. Especialmente en las generaciones más jóvenes, las identidades se construyen con relación a unas marcas de referencia y, conocedoras de ello, las empresas compiten no solo en ventas sino también en reconocimiento, construido a través de la asociación de sus marcas a una serie de valores.
Los siguientes 14 mapas, elaborados por Datacentric, «ayudan a perfilar un retrato de España en función de sus marcas favoritas, con claras diferencias entre comunidades autónomas. En muchos casos, la marca vencedora por categoría varía en función del territorio y lo hace teniendo en cuenta cuestiones de identidad y tradición propias».
Los analistas destacan en su informe que: «Vemos también que no siempre la marca con mayor cobertura o implantación coincide con la preferida por los consumidores. Quizás nuestras aspiraciones no siempre coinciden con la realidad».
A través de más de una docena de mapas, Datacentric indica, por ejemplo, que la mayoría de los andaluces beben Cruzcampo y los madrileños Mahou es un rasgo regional bastante conocido entre los aficionados a la cerveza. O destaca que nueve de cada 10 españoles compra a menudo o lo ha hecho alguna vez en Mercadona.
En Castilla-La somos, además, más de ver Antena 3 que Telecinco y de repostar en Repsol. Para el lavarlos el pelo, por ejemplo, preferimos a Garnier.
Y, por cierto, que aquí en grandes marcas somos de ElPozo, mientras en Madrid son de Cocacola. Eso sí, en Tecnología Apple gana en todo el país, aunque en telefonía aquí se impone Yoigo.
Aquí puedes ver los mapas:
Mapa de las marcas favoritas de cerveza en España
Los “cervecistas” son fieles en su amor a una marca, como lo también lo son los aficionados a un equipo de futbol. Es una elección que mezcla lo racional, lo emocional y, en algunos casos, hasta de orgullo regional. Así, andaluces, aragoneses o murcianos presumen de su marca de cerveza, como lo podrían hacer de su folclore o de su embutido.
Estrella Galicia, cuyo grupo cervecero solo alcanza el cuarto puesto nacional en ventas, va ganando la batalla en cuanto a cerveza favorita en varios territorios del oeste e incluso el este del país. La mayor resistencia se la ofrece Mahou, que domina el interior de España en cuanto a marca preferida y cuyo grupo cervecero, Mahou-San Miguel, es líder de ventas a nivel nacional.
Mapa de las marcas favoritas de Leche en España (2)
La mayor parte de los españoles no podría pasar el reto de recitar “de carrera” cinco marcas leches. Hasta se podría pensar que todas las leches son iguales, pero no lo creen así los españoles. Su favorita es Central Lechera Asturiana. Solo pierde en Euskadi y Navarra con Kaiku, en Galicia con Larsa y en Andalucía con la granadina Puleva.
Mapa de las marcas favoritas de champú en España 
En el caso de los champús, no es que no se llegue a cinco, tres ya parece mucho. Así, la preferencia de los españoles por territorios ofrece pocas variaciones y nos encontramos con un mapa en el que únicamente se muestran tres marcas favoritas.
Mapa de las marcas favoritas de tecnología en España
Los móviles más vendidos en España en 2018 corresponden a las marcas chinas Xiomi y Huawei. Sin embargo, pocos las eligen como favoritas y, de modo mayoritario, se decantan en toda España por Apple como su empresa de tecnología de referencia, a pesar de no reinar ni en ventas de móviles ni computadores. En este campo, el factor aspiracional es especialmente potente.
Mapa de las marcas favoritas de telecomunicaciones en España
El norte del país es mayoritariamente azul Telefónica, marca que pierde la batalla en cuanto a preferencias contra Orange en Cataluña y Madrid. El grupo Yoigo-Masmovil irrumpe como marca favorita en Castilla La Mancha y Euskaltel se mantiene como el preferido de los vascos.
Mapa de las marcas favoritas de gran consumo en España
Según el informe “Brand Footprint 2019” elaborado por la consultora Kantar, las marcas favoritas de los españoles se reparten entre Coca-Cola, ganadora en número de votos generales; seguida por las cárnicas Campofrio y El Pozo, que se imponen en la zona centro y sur del país. Mientras, el noroeste sigue valorando las marcas de leche por encima de refrescos y embutidos.
Mapa de las marcas favoritas de moda en España
Dos son las marcas de referencia de los españoles en lo que se refiere a la moda textil: Levi’s y Zara. Cuando se les pregunta por su marca preferida, eligen, con diferencia frente a otras, una de las estas dos enseñas a lo largo de todo el país, convirtiéndose en el “top of mind” de los consumidores españoles.
Mapa de las marcas favoritas de supermercados en España
Como ocurre con Apple en Tecnologia, en supermercados el logo de Mercadona reina en todos los territorios de España. La valenciana es la marca preferida incluso en Euskadi, donde su presencia es más reciente y se enfrenta a la vasca Eroski. Mercadona se ha hecho con una legión de apóstoles, a pesar de no ser líder en cobertura en la mayor parte de comunidades. (como se puede ver en el siguiente mapa)
Mapa de las marcas con más número de supermercados en España 
Pocas guerras comerciales son tan encarnizadas en España como la que barrio a barrio se libra para ser el supermercado de referencia de una zona. En cuanto a número de establecimientos, DIA es la cadena líder en el Centro, Cataluña y Aragón; a pesar del cierre de cientos de tiendas este año. Mercadona, la marca favorita, solo es líder en cobertura en la Comunidad Valenciana y en Murcia. En el resto, las cadenas reinas de cada comunidad son en muchos casos compañías regionales y todas de capital español.
Mapa de las marcas con más número de gasolineras en España
En este mapa con cuatro logos nos basta. El de la canaria DISA, la vasca Avía y los gigantes Cepsa y Grupo Repsol (incluye Campsa y Petronor). Las marcas internacionales BP, Shell o Galp se encuentran en casi todas las CCAA, pero siempre a gran distancia de cada líder
Mapa de las cadenas de TV más consumidas por CCAA
A pesar de que todo el mundo alardee de que lo que más le gustan son los documentales de la 2, siguiendo los datos de cuota de pantalla de 2018, Telecinco ganaría como cadena más vista en una amplia mayoría de comunidades.
